Veľká ekonomická encyklopédia, výkladový slovník AŽ, Sprint, 2002, s. 293 : Určitý spôsob komercializácie tovarov, služieb, technológií, čiže určitá obchodná metóda alebo druh marketingu. Vo všeobecnosti je považovaný za progresívnu marketingovú stratégiu, stratégiu konkurenčného boja, úspešnú stratégiu diverzifikácie, rastovú stratégiu, t. j. za účinnú stratégiu - expanziu z národného aj z medzinárodného hľadiska.
