Veľká ekonomická encyklopédia, výkladový slovník AŽ, Sprint, 2002, s. 471 : Spoločenský a riadiaci proces, v ktorom jednotlivci a skupiny získavajú prostredníctvom vytvárania a výmeny tovarov a hodnôt to, čo potrebujú a chcú. Vo všeobecnosti je to ucelená metóda, postup uvedenia nápadu na trh. Prvá podmienka existencie marketingu je trhová ekonomika s fungujúcim trhom.
