Number of the records: 1
Etnografia = výlet do divočiny spotrebiteľov
Title Etnografia = výlet do divočiny spotrebiteľov Author info Kateřina Allová Author Allová Kateřina Source document Stratégie : o marketingu, reklame, online, médiách a out-of-home. Č. 5 (máj 2006), s. 16-17. - Bratislava : SANOMA MAGAZINES SLOVAKIA, 2006. ISSN 1335-2016 Document kind schedule of articles from periodics Language Slovak Country of Edition Slovak Republic systematics 339.138 - Marketing Keywords výskum * metódy výskumu * marketing strategický * spotrebitelia * etnografia Annotation Etnografia je dnes považovaná za jednu z najzaujímavejších metód kvalitatívneho výskumu a jej popularita rastie aj v našom kúte Európy. Je to metóda adaptovaná do marketingového výskumu nie z psychológie, ale z kultúrnej antropológie a sociológie. Znamená hĺbkové porozumenie správania, hodnôt, symbolov a života určitej skupiny ľudí, nie nevyhnutne etnickej, ale v prenesenom zmysle cieľovej skupiny spotrebiteľov alebo subkultúry. Je to metóda, ktorá nielen inovovala výskumné prístupy, ale najmä umožňuje inovovať výrobky a komunikáciu, aby boli užitočnejšie, zrozumiteľnejšie a spotrebiteľovi bližšie. Pri spotrebiteľskom výskume diskutujeme s respondentami o ich názoroch a postojoch k výrobkom a značkám, pri etnografii výskumník ide do prostredia respondentov, v ktorom žijú, kde spotrebiteľ nielen hovorí o výrobku, ale ho aj používa. Výskumné pobyty medzi spotrebiteľmi. Názory a skúsenosti spotrebiteľov sú priblížené pomocou fotografií a filmových klipov. Prípadové štúdie. Database ARTICLES References PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Numbers 2006: 1-6 + 7 príl.
article
Number of the records: 1