Number of the records: 1
Size of Business Unit as a Factor Influencing Adoption of Digital Marketing: Empirical Analysis of SMEs Operating in the Central European Market
Title Size of Business Unit as a Factor Influencing Adoption of Digital Marketing: Empirical Analysis of SMEs Operating in the Central European Market Translation Veľkosť podnikateľskej jednotky ako faktor, ovplyvňujúci zavedenie digitálneho marketingu: empirická analýza MSP, pôsobiacich na stredoeurópskom trhu Author info František Pollák, Peter Markovič Author Pollák František EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM Co-authors Markovič Peter EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM Source document Administrative Sciences. Vol. 11, no. 3 (2021), pp. [1-16] online. - Basel : MDPI. ISSN 2076-3387 DOI 10.3390/admsci11030071 Note VEGA 1/0240/20. - VEGA 1/0140/21. - Registrovaný: Web of Science. - Registrovaný: Scopus Document kind schedule of articles from periodics Language English Country of Edition Switzerland Keywords marketing elektronický * komunikácia marketingová * internet * inovácia * podnik malý * podnik stredný * podnik rodinný * konkurencieschopnosť * veľkosť podnikov * stredná Európa Annotation Problematika využívania nástrojov marketingovej komunikácie v internetovom prostredí. Vybrané faktory ovplyvňujúce akceptovanie nástrojov digitálneho marketingu v podnikovej praxi malých a stredných podnikov (MSP). Vplyv veľkosti podniku na ochotu prijať online marketingové nástroje v rámci bežného komunikačného mixu. Empirická analýza na vzorke podnikov, pôsobiacich na stredoeurópskom trhu. Výsledky so záverom, že veľkosť podniku pri prijímaní nástrojov online marketingu nehrá žiadnu úlohu. Väčšina podnikov bez ohľadu na svoju veľkosť má stále výhrady k investovaniu do digitálneho marketingu, pričom predchádzajúce skúsenosti sú kľúčovým determinantom vnímania výhod používania internetu na obchodné účely. Public work category ADM Registered in WOS Registered in SCOPUS Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E21 00354-001, online
File name Size Typ prístupu Plný text PDF 1.3 MB verejne dostupné 
article
Number of the records: 1