Number of the records: 1
The Cognitive and Affective Component of Young Consumers' Music Perception: An Introduction to Audio Marketing Research
Title The Cognitive and Affective Component of Young Consumers' Music Perception: An Introduction to Audio Marketing Research Translation Kognitívna a afektívna zložka vnímania hudby mladých spotrebiteľov: Úvod do výskumu audio marketingu Author info Marián Čvirik, Monika Krošláková Author Čvirik Marián EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Co-authors Naďová Krošláková Monika EUBOBFKCR - Katedra cestovného ruchu OBF Source document Ekonomika cestovného ruchu a podnikanie : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave : cestovný ruch - všeobecná ekonomika - obchod - služby - podnikanie - regionálny rozvoj. Roč. 14, č. 2 (2022), s. 18-26. - Bratislava : Katedra služieb a cestovného ruchu OBF EU, 2022. ISSN 2453-9988 Note VEGA 1/0354/22 Document kind schedule of articles from periodics Language English Country of Edition Slovak Republic Keywords spotrebitelia * marketing * hudba * správanie spotrebiteľa Annotation Predkladaný článok sa zameriava na vnímanie hudby v kontexte generických zložiek vnímania v audio marketingu, a to kognitívnej a afektívnej zložky. Tieto zložky skúmala a hodnotila skupina mladých respondentov. Článok je podporený primárnym prieskumom, ktorý má hybridný charakter. Pri spracovaní získaných údajov sme použili množstvo matematických a štatistických metód, a to v oblasti deskriptívnej aj induktívnej štatistiky. Výsledky naznačujú určité súvislosti medzi kognitívnymi a afektívnymi zložkami vo vnímaní hudby. Tento článok aj prieskum sú úvodom do štúdia senzorického marketingu, konkrétne audio marketingu. Výsledky je možné využiť v teórii a praxi tejto modernej vednej disciplíny. Public work category Scientific titles in home not carented magazines and other year-books Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E22 00619-002, kópia plného textu References PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Numbers 2022: 2
File name Size Typ prístupu Plný text PDF 185.6 KB z IP adresy SEK po prihlásení 
article
Number of the records: 1