Number of the records: 1
Cross-cultural Segmentation: Hierarchical Clustering Analysis Using Hofstede's Cultural Model
Title Cross-cultural Segmentation: Hierarchical Clustering Analysis Using Hofstede's Cultural Model Translation Medzikultúrna segmentácia: hierarchická klastrová analýza s využitím Hofstedeho kultúrneho modelu Author info Peter Štetka, Nora Grisáková Author Štetka Peter EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM Co-authors Grisáková Nora EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM Source document Sustainable Business Development Perspectives 2022 : Proceedings of Scientific Papers. Pp. 262-277. - Brno : Masaryk University Press, 2022 / Kmety Barteková Mária ; Hrušovská Dana ; Trúchliková Mária ; Raková Monika ; Šlahor Ľudomír ; Saxunová Darina. ISBN 978-80-280-0197-1 DOI 10.5817/CZ.MUNI.P280-0197-2022-24 Note VEGA 1/0646/20 Document kind schedule of articles from year books Language English Country of Edition Czech Republic Keywords stratégia marketingová * nástroje marketingové * segmentácia trhu * marketing globálny * modely trhu * modely obchodné * správanie spotrebiteľa * psychológia reklamy * rozdiely kultúrne * analýza zhluková Annotation Cieľom článku je identifikovať špecifické kultúrne segmenty, t. j. klastre v rámci globálneho trhu, ktoré by sa dali z pohľadu marketérov definovať ako zóna kultúrnej homogenity, čo umožňuje marketérom vytvoriť a aplikovať jednotný marketingový program pre každý segment zvlášť, pričom sa využijú silné stránky lokalizácie a zároveň sa zachová primeraná úroveň globálneho prístupu, t. j. optimalizovaná glokalizácia. Segmentácia prezentovaná v článku bola vykonaná pomocou hierarchickej zhlukovej analýzy, pričom ako segmentačná premenná (základne) boli použité Hofstedeho kultúrne dimenzie, t. j. mocenská vzdialenosť, individualizmus, vyhýbanie sa neistote, maskulinita, dlhodobá orientácia a zhovievavosť. Pomocou štatistických mier straty informácií bolo vytvorených a opísaných šesť segmentov. Na účely opisu boli použité základne, keďže deskriptory boli z tohto výskumu vynechané, čím sa vytvorili univerzálne základy pre budúci výskum a umožnili sa budúce spresnenia týchto zistení. Public work category Scientific titles in foreign noticed scientific year-books (not conference) Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E22 00609-017, kópia plného textu
File name Size Typ prístupu Plný text PDF 894.7 KB from the SEK IP address after logging in 
article
Number of the records: 1