Number of the records: 1
Process of Developing the International City Branding Strategy: Case Study City of Kharkiv
Title Process of Developing the International City Branding Strategy: Case Study City of Kharkiv Parallel title Proces rozvoja medzinárodnej stratégie značky mesta: prípadová štúdia mesta Charkov Author info Nataliia Parkhomenko Author Parkhomenko Nataliia Source document Marketing science & inspirations : vedecký časopis zameraný na problematiku marketingu a marketingového manažmentu : Scientific Journal is Aimed at the Area Marketing and Marketing Management. Roč. 18, č. 1 (2023), s. 2-15. - Bratislava : Univerzita Komenského v Bratislave, 2023. ISSN 1338-7944 Document kind schedule of articles from periodics Language English Country of Edition Slovak Republic Keywords mestá * značky * budovanie značky * imidž * stratégia marketingová * analýzy * Ukrajina Annotation Zámerom príspevku je určiť postupnosť etáp rozvoja medzinárodnej stratégie značky mesta. Za týmto účelom bola analyzovaná teória svetovej praxe vytvárania známych značiek miest a na tomto základe sa navrhli modely značiek miest. Schválenie postupu na vypracovanie stratégie medzinárodnej značky sa uskutočnilo na príklade mesta Charkov, jedného z najväčších miest na Ukrajine. Spojenie experimentu a rozhovoru umožnilo zhodnotiť značku mesta Charkov. Na základe SWOT analýzy boli odhalené silné a slabé stránky rozvoja značky mesta, ako aj vyhliadky na umiestnenie značky. Uvádzajú sa praktické odporúčania na zlepšenie stratégie rozvoja medzinárodnej značky mesta na základe využitia spektra offline a online nástrojov na jej budovanie. Database ARTICLES References PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Numbers 2023: 1
article
Number of the records: 1