Number of the records: 1
Vnímanie farieb ako prvok usmerňovanie hospodárskej činnosti spotrebiteľov
Title Vnímanie farieb ako prvok usmerňovanie hospodárskej činnosti spotrebiteľov Parallel title Perception of Colours As an Element Guiding the Economic Activity of Consumers Author info Jana Migrová, Marián Čvirik Author Migrová Jana Co-authors Čvirik Marián EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Source document Ekonomika cestovného ruchu a podnikanie : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave : cestovný ruch - všeobecná ekonomika - obchod - služby - podnikanie - regionálny rozvoj. Roč. 15, č. 1 (2023), s. 53-69. - Bratislava : Katedra služieb a cestovného ruchu OBF EU, 2023. ISSN 2453-9988 Note VEGA 1/0354/22 Document kind schedule of articles from periodics Language Slovak Country of Edition Slovak Republic Keywords komunikácia marketingová * marketing senzorický * podnikatelia * marketing * manažment * kultúra * farby * emócie * psychológia Annotation Predkladaný príspevok sa zaoberá problematikou zmyslového marketingu, konkrétne vizuálneho marketingu. Vizuálny marketing sa ako taký zameriava na vnemy získané zrakom, pričom sa bližšie zaoberáme farbou. V teoretickej časti charakterizujeme farebné atribúty ako aj symboliku, ktorá zohráva dôležitú úlohu v kontexte marketingovej komunikácie. V rámci praktickej časti uvádzame výsledky primárneho prieskumu zameraného na skúmanie vnímania vybraných farieb, asociácií s vybranými farbami, ako aj vplyvu vybraných demografických faktorov ako je pohlavie a vek. Výsledky naznačujú určitý význam pohlavia a veku v kontexte farebných parametrov. Výsledky je možné využiť ako doplnok k znalostnej báze v predmetnej problematike, ako aj v praxi pre marketingových manažérov a podnikateľov. Public work category Scientific titles in home not carented magazines and other year-books Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E23 00242-003, kópia plného textu References PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Numbers 2023: 1
File name Size Typ prístupu PDF zabezpečené 273.9 KB available after login 
article
Number of the records: 1