Number of the records: 1
Factors Affecting the Comunication Mix of Small Businesses in the Selected Industry
Title Factors Affecting the Comunication Mix of Small Businesses in the Selected Industry Translation Faktory ovplyvňujúce komunikačný mix malých podnikov vo vybranom odvetví Author info Monika Březinová Author Březinová Monika Source document Marketing science & inspirations : vedecký časopis zameraný na problematiku marketingu a marketingového manažmentu : Scientific Journal is Aimed at the Area Marketing and Marketing Management. Roč. 18, č. 3 (2023), s. 17-24. - Bratislava : Univerzita Komenského v Bratislave, 2023. ISSN 1338-7944 Document kind schedule of articles from periodics Language English Country of Edition Slovak Republic Keywords marketing * mix komunikačný * pivovary * reštaurácie * komunikácia marketingová Annotation Predkladaný článok sa zameriava na problematiku komunikačného mixu v malých podnikoch v pivovarníctve, túto skupinu predstavujú minipivovary. Cieľom výskumu bolo preukázať alebo vyvrátiť, že v tejto skupine firiem, ktoré majú veľmi podobné parametre a obsluhujú podobný trh, existujú rozdiely v ich komunikačných mixoch. Na základe zhlukovej analýzy získaných dát bolo zistené, že minipivovary možno rozdeliť do dvoch skupín podľa použitých nástrojov marketingovej komunikácie, boli tak identifikované dva rôzne komunikačné mixy. Ďalej boli identifikované faktory, ktoré ovplyvňujú zloženie komunikačného mixu minipivovarov, a to rok založenia minipivovaru a existencie reštaurácie v minipivovare. Výsledky výskumu sú obmedzené vybraným odvetvím, i veľkostnou skupinou sledovaných podnikov. Database ARTICLES References PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Numbers 2023: 3
article
Number of the records: 1