Number of the records: 1
Advanced Approaches to Exploring the Impact of Marketing Communication on Consumer Behaviour
Title Advanced Approaches to Exploring the Impact of Marketing Communication on Consumer Behaviour Translation Pokročilé prístupy k skúmaniu vplyvu marketingovej komunikácie na spotrebiteľské správanie Author info Štefan Žák, Mária Hasprová Author Žák Štefan EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Co-authors Hasprová Mária EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Source document Studia commercialia Bratislavensia : Scientific Journal of Faculty of Commerce, University of Economics in Bratislava : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave. Roč. 17, č. Special Issue (2024), s. 320-326. - Bratislava : Ekonomická univerzita v Bratislave, 2024. ISSN 1339-3081 Note VEGA 1/0505/22 Document kind schedule of articles from periodics Language English Country of Edition Slovak Republic Keywords komunikácia marketingová * marketing * správanie spotrebiteľa * inteligencia umelá Annotation Príspevok systematicky analyzuje existujúcu vedeckú prácu pomocou modelu PRISMA so zameraním na pokročilé prístupy k skúmaniu vplyvu marketingovej komunikácie na spotrebiteľské správanie. Na základe rozsiahleho prehľadu zdrojov časopisov z databázy Web of Science identifikuje pokročilé metodologické prístupy, ako sú neurovedecké techniky, analýza veľkých dát a umelá inteligencia. Tieto techniky umožňujú hlbšie pochopiť kognitívne a emocionálne reakcie spotrebiteľov na rôzne formy marketingovej komunikácie vrátane sociálnych médií, vizuálnych prvkov a personalizovaných kampaní. Výsledky článku naznačujú, že integrácia týchto inovatívnych prístupov poskytuje cenné poznatky, ktoré môžu zlepšiť efektivitu marketingových stratégií. Príspevok tak prispieva k rozšíreniu teoretických a praktických poznatkov v oblasti marketingu a spotrebiteľského správania, ponúka smerovanie budúceho výskumu a aplikácie v praxi. Public work category Scientific titles in home not carented magazines and other year-books Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E24 0305550-021, kópia plného textu References PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Numbers 2024: Special Issue
File name Size Typ prístupu PDF zabezpečené 617.4 KB available after login 
article
Number of the records: 1