Number of the records: 1
Applying Neuromarketing in Universities: Eye-Tracking and GSR Technology for Research
Title Applying Neuromarketing in Universities: Eye-Tracking and GSR Technology for Research Translation Aplikácia neuromarketingu na univerzitách: Technológia sledovania očí a GSR pre výskum Author info Ferdinand Daňo, Michal Jankovič Author Daňo Ferdinand EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Co-authors Jankovič Michal EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Source document Consumer Neuroscience - Innovative Approach to Optimizing Sustainable Business and Marketing Performance Based on Modern Intelligent Systems : Proceedings of the Scientific Project VEGA 1/0354/22. Pp. 31-41. - Bratislava : Publishing House EKONOM, 2024 / Hanuláková Eva ; Cierniak-Emerych Anna ; Karlíček Miroslav ; Goldenberg Zoltán ; Vančová Aneta. ISBN 978-80-225-5183-0 Note VEGA 1/0354/22 Document kind schedule of articles from year books Language English Country of Edition Slovak Republic Keywords neuromarketing * výskum marketingový * univerzity Annotation Tento článok skúma uplatnenie techník neuromarketingového výskumu, konkrétne technológie sledovania očí a galvanickej odozvy kože (GSR), v univerzitnom prostredí. Kombináciou týchto nástrojov môžu výskumníci získať cenné poznatky o spotrebiteľskom správaní, angažovanosti študentov a emocionálnych reakciách na marketingový a vzdelávací obsah. Eye-tracking umožňuje presné meranie vizuálnej pozornosti, zatiaľ čo GSR meria emocionálne vzrušenie, čím poskytuje komplexné pochopenie toho, ako jednotlivci interagujú s univerzitnými reklamami, webovými stránkami a vzdelávacími materiálmi. Táto štúdia poukazuje na potenciál týchto technológií na zlepšenie marketingových stratégií, zlepšenie vzdelávacích skúseností a posilnenie prepojení medzi univerzitami a ich študentmi. Integrácia týchto neuromarketingových nástrojov ponúka univerzitám konkurenčnú výhodu v marketingu aj pedagogike, čo umožňuje zlepšenie komunikácie a zapojenia študentov na základe údajov. Public work category Scientific titles in home noticed scientific year-books (not conference) Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E24 00667-004, kópia plného textu
File name Size Typ prístupu PDF zabezpečené 237.3 KB available after login 
article
Number of the records: 1