Number of the records: 1

The Influence of Audio Marketing on Fashion Stores Among Generation Z: Case Study in the Highly Competitive Environment of the V4 Group

Title

Translation

Vplyv audio marketingu na módne obchody medzi generáciou Z: Prípadová štúdia vo vysoko konkurenčnom prostredí skupiny V4

Author info

Michael Fafílek, Magdalena Rybová, Jan Kramoliš

Author

Fafílek Michael

Co-authors

Rybová Magdalena

Kramoliš Jan

Source document

Journal of Competitiveness : Scientific Journal from the Field of Management and Economics. No. 3 (2024), pp. 122-136. - Zlín : Fakulta managementu a ekonomiky Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně, 2024. ISSN 1804-1728

DOI

10.7441/joc.2024.03.06

Document kind

schedule of articles from periodics

Language

English

Country of Edition

Czech Republic

Keywords

audio marketing * marketing senzorický * správanie spotrebiteľa * generácie * štúdie prípadové * Vyšehradská štvorka

Annotation

Tento článok skúma vplyv audio marketingových stratégií na generáciu Z v kontexte módnych obchodov. Spomínaná oblasť Vplyv audio marketingu na módne obchody ešte nebola v post-COVID ére na európskom trhu preskúmaná. Európsky módny maloobchodný trh sa v poslednej dobe stretol s mnohými výzvami a vyššie spomenutými problémami. Vzhľadom na tvrdú konkurenciu, ktorej čelia maloobchodníci s módou v strednej Európe, je kľúčové pochopiť, ako zlepšiť zážitok z nakupovania pre túto vznikajúcu skupinu spotrebiteľov. Uskutočnili sme kvantitatívnu prípadovú štúdiu na výskumnej vzorke zozbieranej prostredníctvom online formulárov vo V4 Economics (Česká republika, Slovensko, Poľsko a Maďarsko). Našich päť hypotéz bolo dôsledne testovaných pomocou štatistických nástrojov One Mean Wilcoxon Test. Zistilo sa, že audio marketing má vplyv na zvýšenie času stráveného a nabádanie k vyšším výdavkom v obchodoch. Ďalším významným zistením je vplyv audio marketingu na impulzívne nákupné správanie, spokojnosť obchodu a zámery zákazníkov. Okrem toho náš výskum skúma vhodné hudobné žánre pre generáciu Z v módnych obchodoch, pričom na základe výsledkov sa ako najvhodnejšia voľba javí populárna hudba. Tento dokument poskytuje cenné informácie pre obchodníkov, ktorí zvažujú implementáciu audio marketingových stratégií v módnych obchodoch, a vedie ich pri výbere vhodného hudobného žánru, ktorý zvýši celkový zážitok zákazníkov z nakupovania.

Database

ARTICLES

References

PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika

Numbers

2024: 3