Number of the records: 1

Jak dostat inovace přes firemní hradby

Title	Jak dostat inovace přes firemní hradby
Author info	Petra Víšková
Author	Víšková Petra
Source document	Marketing & komunikace : časopis České marketingové společnosti. Roč. 31, č. 1 (2026), s. 28-30. - Praha : Česká marketingová společnost, 2026. ISSN 1211-5622
Document kind	schedule of articles from periodics
Language	Czech
Country of Edition	Czech Republic
Keywords	inovácia výrobkov * firmy * marketing inovatívny * výskum marketingový * efektívnosť inovácií
Annotation	Článok sa zaoberá tým, prečo inovácie často zlyhávajú interne, a identifikuje problém, ktorý podporuje aj nový výskum B2B: rozdiel vo vnímaní, kde je úloha marketingu podceňovaná a komunikácia medzi oddeleniami nefunguje správne. Autorka Petra Víšková tvrdí, že riešením by mohla byť „spolutvorba“. Aktívnym zapojením zainteresovaných strán do workshopov môžu spoločnosti vybudovať tím „interných ambasádorov“, ktorí cítia spoločné vlastníctvo. Vychádzajúc zo skúseností agentúry Confess Research s inovačnými workshopmi a marketingovým výskumom, článok poskytuje praktické tipy pre rámec „Pred-Počas-Po“ a odporúča používať metódy podvedomého výskumu na efektívne overenie nových konceptov.
Database	ARTICLES
References	PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika
Numbers	2026: 1

article

Number of the records: 1