Number of the records: 1
The Impact of Artificial Intelligence on the Effectiveness of Banner Advertising in Digital Marketing
Title The Impact of Artificial Intelligence on the Effectiveness of Banner Advertising in Digital Marketing Translation Vplyv umelej inteligencie na efektivitu bannerovej reklamy v digitálnom marketingu Author info Naqibullah Daneshjo, Peter Drábik, Ferdinand Daňo, Simona Balaščáková, Simona Burzová, Filip Žiak Author Daneshjo Naqibullah EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Co-authors Drábik Peter EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Daňo Ferdinand EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Balaščáková Simona EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Burzová Simona EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Žiak Filip EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Source document Tem Journal: Technology, Education, Management, Informatics : Journal of the Association for Information Communication Technologies, Education and Science. Vol. 15, no. 2 (2026), pp. 1280-1286. - Novi Pazar : UIKTEN. ISSN 2217-8309 DOI 10.18421/TEM152-28 Výstup z projektu IGP A-25-102/3020-10 Innovative Digital Marketing Communication Strategies for Effective Reaching Generation Z in the Online Environment
VEGA 1/0064/23 Výskum a modelovanie štandardov pre integrované manažérstvo a udržateľný rozvoj obchodných podnikov
KEGA 003EU-4/2025 Inovatívne metódy hodnotenia obchodných modelov v elektromobilite
Note A-25-102/3020-10. - VEGA 1/0064/23. - KEGA 003EU-4/2025. - Registrovaný: Web of Science. - Registrovaný: Scopus Document kind schedule of articles from periodics Language English Country of Edition Serbia Keywords reklama * marketing elektronický * inteligencia umelá * siete sociálne Annotation Rýchle prijatie umelej inteligencie transformuje bannerovú reklamu prostredníctvom automatizovanej kreatívnej produkcie, pričom predchádzajúci výskum zdôrazňuje aj riziká ochrany súkromia a etické riziká, ktoré môžu oslabiť dôveru spotrebiteľov. Táto štúdia skúma, či reklamné formáty vytvorené umelou inteligenciou môžu dosiahnuť efektívnosť v porovnaní s formátmi navrhnutými človekom. Primárnym cieľom je posúdiť efektívnosť rôznych internetových reklamných formátov vytvorených umelou inteligenciou a skutočným človekom pre platformu s cieľom zaregistrovať nových používateľov. Bolo implementované kontrolované porovnávanie v teréne na meta reklamách na Facebooku a Instagrame. Štyri reklamné sady boli spustené desať dní s použitím rovnakého kreatívneho zadania. Dva bannery boli vygenerované pomocou Midjourney a dva boli navrhnuté človekom v porovnateľných štvorcových a vertikálnych formátoch. Efektívnosť bola hodnotená prostredníctvom dosahu, kliknutí, výdavkov, miery prekliknutia a ceny za kliknutie. Výsledky naznačujú, že kreatíva s umelou inteligenciou dosiahla najväčší dosah, zatiaľ čo ľudské kreatívy priniesli o niečo lepšiu efektívnosť, pričom rozdiely zostali mierne. Štúdia je dôležitá, pretože informuje o rozhodnutiach založených na dôkazoch o hybridných pracovných postupoch s ľudskou a umelou inteligenciou. Public work category ADM Registered in WOS Registered in SCOPUS Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E26 00165-001, online
File name Size Typ prístupu Plný text PDF 592.7 KB publicly available 
article
Number of the records: 1