Number of the records: 1
Marketing Communication Efficiency in the Czech Dance Sport Segment: An Empirical Analysis of Public Perception and Communication Tools
Title Marketing Communication Efficiency in the Czech Dance Sport Segment: An Empirical Analysis of Public Perception and Communication Tools Translation Efektívnosť marketingovej komunikácie v segmente českého tanečného športu: empirická analýza verejného vnímania a komunikačných nástrojov Author info Sára Ženíšková, Romana Sobotová, František Pollák Author Ženíšková Sára Co-authors Sobotová Romana EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM Pollák František EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM Source document Studia commercialia Bratislavensia : Scientific Journal of Faculty of Commerce, University of Economics in Bratislava : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave. Roč. 19, č. 2 (2026), s. 312-326. - Bratislava : Ekonomická univerzita v Bratislave, 2026. ISSN 1339-3081 Výstup z projektu VEGA 1/0110/24 Výskum akcelerovanej digitalizácie v malých podnikoch s dôrazom na udržateľný rozvoj vzťahov so zákazníkmi
Projekty mladých učiteľov, vedeckých pracovníkov a doktorandov I-26-103-00 Konceptuálne východiská manažmentu autenticity a reputácie nástrojov generatívnej AI v kontexte akcelerovanej digitalizácie
Note VEGA 1/0110/24. - I-26-103-00 Document kind schedule of articles from periodics Language English Country of Edition Slovak Republic Keywords komunikácia marketingová * marketing športový * efektívnosť * analýza empirická * médiá sociálne * prieskum marketingový Annotation Rastúca komercializácia športu posilnila úlohu štruktúrovanej marketingovej komunikácie, najmä v rámci špecializovaných a komunitných športových segmentov. Český sektor tanečného športu predstavuje špecifické prostredie charakterizované obmedzenými finančnými zdrojmi a prevažne lokálne riadenými organizáciami. Cieľom tejto práce je vyhodnotiť efektívnosť nástrojov marketingovej komunikácie používaných organizáciami tanečného športu a identifikovať rozdiely medzi deklarovanými komunikačnými stratégiami a vnímaním verejnosti. Primárne údaje boli zozbierané prostredníctvom dvoch štruktúrovaných dotazníkov, ktoré boli adresované zástupcom tanečných klubov a širokej verejnosti. Na posúdenie komunikačných praktík a vnímanej efektívnosti bola použitá deskriptívna štatistika a porovnávacia analýza. Zistenia naznačujú, že platformy sociálnych médií predstavujú dominantný komunikačný kanál; existujú však značné rozdiely medzi komunikačným úsilím a úrovňou povedomia verejnosti. Výsledky zdôrazňujú potrebu strategickejšieho rozdelenia marketingových zdrojov a systematického komunikačného prístupu v špecializovaných športových organizáciách. Štúdia prispieva k literatúre o športovom marketingu a poskytuje praktické odporúčania na zlepšenie efektívnosti komunikácie v malom športovom prostredí. Public work category Scientific titles in home not carented magazines and other year-books Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E26 00228-018, kópia plného textu References PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Numbers 2026: 2
File name Size Typ prístupu PDF zabezpečené 209 KB available after login 
article
Number of the records: 1