Number of the records: 1  

Európske inovačno-difúzne trhové segmenty

  1. Title Európske inovačno-difúzne trhové segmenty
    Parallel titleEuropean Innovation-diffussion Market Segments
    Author infoPeter Štetka, Kristína Vrtíková, Róbert Šlosár
    Author Štetka Peter EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM
    Co-authors Vrtíková Kristína EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM
    Šlosár Róbert EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM
    Source document Aktuálne problémy podnikovej sféry 2015 : [recenzovaný] zborník vedeckých prác. S. 663-670 CD-ROM. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2015 / Tóth Miroslav ; Fetisovová Elena ; Tršťanská Alena. ISBN 978-80-225-4077-3
    NotePMVP I-15-102-00. - Registrovaný: Web of Science
    Document kindschedule of articles from year books
    LanguageSlovak
    Country of EditionSlovak Republic
    systematics 339.138 - Marketing
    Keywords podnik * inovácia výrobkov * modely * Európa * segmentácia trhu * spotrebitelia
    AnnotationAutori v príspevku vymedzili základné prístupy k modelovaniu difúzie produktových inovácií a poukázali na možnosti ich rozšírenia o interkulturálny rozmer. Uvažovali s dvoma kultúrnymi dimenziami: (1) individualizmus verzus kolektivizmus ako základný faktor normatívneho difúzneho mechanizmu; a (2) vyhýbanie sa neistote verzus sklon k riziku ako relevantný faktor informačného difúzneho mechanizmu. Následne identifikovali vzájomný nepriamoúmerný vzťah týchto dvoch inovačno-difúznych faktorov a charakterizovali ich ako vzájomne sa podporujúce mechanizmy difúzie produktových inovácií. Za účelom definovania odporúčaní vo vzťahu k reálnym marketingovým aplikáciám identifikovali a vymedzili jednotlivé európske difúzne segmenty, zostavené na báze kombinácie hodnôt indexov merajúcich mieru zastúpenia individualistických a rizikovo-percepčných prvkov v jednotlivých krajinách. Konkrétnym segmentom priradili špecifické národné trhy a prioritizovali ich podľa inovačno-difúznych schopností/vlastností.
    Public work categoryScientific titles in home noticed scientific year-books (not conference)
    Registered inWOS
    DatabasePUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ
    No. of Archival CopyE15 00372-038, originál dokumentu

    File nameSizeTyp prístupu
    Archív publikačnej činnosti790.1 KBz IP adresy SEK po prihlásení
Number of the records: 1  

  This site uses cookies to make them easier to browse. Learn more about how we use cookies.