Number of the records: 1
Európske inovačno-difúzne trhové segmenty
Title Európske inovačno-difúzne trhové segmenty Parallel title European Innovation-diffussion Market Segments Author info Peter Štetka, Kristína Vrtíková, Róbert Šlosár Author Štetka Peter EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM Co-authors Vrtíková Kristína EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM Šlosár Róbert EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM Source document Aktuálne problémy podnikovej sféry 2015 : [recenzovaný] zborník vedeckých prác. S. 663-670 CD-ROM. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2015 / Tóth Miroslav ; Fetisovová Elena ; Tršťanská Alena. ISBN 978-80-225-4077-3 Note PMVP I-15-102-00. - Registrovaný: Web of Science Document kind schedule of articles from year books Language Slovak Country of Edition Slovak Republic systematics 339.138 - Marketing Keywords podnik * inovácia výrobkov * modely * Európa * segmentácia trhu * spotrebitelia Annotation Autori v príspevku vymedzili základné prístupy k modelovaniu difúzie produktových inovácií a poukázali na možnosti ich rozšírenia o interkulturálny rozmer. Uvažovali s dvoma kultúrnymi dimenziami: (1) individualizmus verzus kolektivizmus ako základný faktor normatívneho difúzneho mechanizmu; a (2) vyhýbanie sa neistote verzus sklon k riziku ako relevantný faktor informačného difúzneho mechanizmu. Následne identifikovali vzájomný nepriamoúmerný vzťah týchto dvoch inovačno-difúznych faktorov a charakterizovali ich ako vzájomne sa podporujúce mechanizmy difúzie produktových inovácií. Za účelom definovania odporúčaní vo vzťahu k reálnym marketingovým aplikáciám identifikovali a vymedzili jednotlivé európske difúzne segmenty, zostavené na báze kombinácie hodnôt indexov merajúcich mieru zastúpenia individualistických a rizikovo-percepčných prvkov v jednotlivých krajinách. Konkrétnym segmentom priradili špecifické národné trhy a prioritizovali ich podľa inovačno-difúznych schopností/vlastností. Public work category Scientific titles in home noticed scientific year-books (not conference) Registered in WOS Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E15 00372-038, originál dokumentu
File name Size Typ prístupu Archív publikačnej činnosti 790.1 KB z IP adresy SEK po prihlásení article
Number of the records: 1