Number of the records: 1
Vybrané aspekty pôsobenia globálnej značky
Title Vybrané aspekty pôsobenia globálnej značky Translation Selected aspects of exposure of a global brand Author info Zuzana Ihnátová, Eva Režnáková Author Ihnátová Zuzana Co-authors Režnáková Eva Source document Global media journal. Roč. 4, č. 1 (2016), s. 63-71. - Bratislava : Fakulta masmédií Paneurópskej vysokej školy, 2016. ISSN 1339-5246 Document kind schedule of articles from periodics Language Slovak Country of Edition Slovak Republic Keywords značky * pojmy * označovanie tovarov * globalizácia * obchod medzinárodný Annotation Problematika pôsobenia značky v globálnom prostredí, jej vybrané aspekty. Pojem a charakteristika základných atribútov globálnej značky. Konkrétne príklady situácií v ktorých globálne spoločnosti postupujú v praxi inak ako je definované v teoretickej rovine (rozdielne názvy v rozdielnych krajinách, rozdielna chuť alebo zloženie a pod.). Lokálne prostredie je ďalší aspekt, ktorý hrá dôležitú úlohu vo vnímaní globálnych značiek a v hodnotách, ktoré im spotrebitelia pripisujú. Efekt krajiny pôvodu je oblasť, ktorá je rovnako dôležitá v koncepte riadenia globálnej značky. Database ARTICLES References PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Numbers 2016: 1
File name Size Typ prístupu Plný text PDF 188.8 KB z IP adresy SEK po prihlásení 
article
Number of the records: 1