Rudolf Sivák a kol.: Slovník znalostnej ekonomiky, Sprint dva, 2011, s. 103 : Realita svetovej globalizácie sa odráža v koncepcii medzinárodného marketingu - v globálnom marketingu. Podstatou tejto koncepcie je globálny prístup na svetový trh, ktorý sa chápe ako trh jednotný a umožňujúci uplatniť na svetovom trhu rovnaký typ produktu a ponúkať ho rovnakým spôsobom rovnakému okruhu zákazníkov po celom svete. Aj keď globálny marketing nevylučuje segmentáciu trhu, presadzuje štandardizáciu a unifikáciu marketingového mixu.
