Number of the records: 1  

Cross-cultural Segmentation: Hierarchical Clustering Analysis Using Hofstede's Cultural Model

  1. Title Cross-cultural Segmentation: Hierarchical Clustering Analysis Using Hofstede's Cultural Model
    TranslationMedzikultúrna segmentácia: hierarchická klastrová analýza s využitím Hofstedeho kultúrneho modelu
    Author infoPeter Štetka, Nora Grisáková
    Author Štetka Peter EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM
    Co-authors Grisáková Nora EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM
    Source document Sustainable Business Development Perspectives 2022 : Proceedings of Scientific Papers. Pp. 262-277. - Brno : Masaryk University Press, 2022 / Kmety Barteková Mária ; Hrušovská Dana ; Trúchliková Mária ; Raková Monika ; Šlahor Ľudomír ; Saxunová Darina. ISBN 978-80-280-0197-1
    DOI 10.5817/CZ.MUNI.P280-0197-2022-24
    NoteVEGA 1/0646/20
    Document kindschedule of articles from year books
    LanguageEnglish
    Country of EditionCzech Republic
    Keywords stratégia marketingová * nástroje marketingové * segmentácia trhu * marketing globálny * modely trhu * modely obchodné * správanie spotrebiteľa * psychológia reklamy * rozdiely kultúrne * analýza zhluková
    AnnotationCieľom článku je identifikovať špecifické kultúrne segmenty, t. j. klastre v rámci globálneho trhu, ktoré by sa dali z pohľadu marketérov definovať ako zóna kultúrnej homogenity, čo umožňuje marketérom vytvoriť a aplikovať jednotný marketingový program pre každý segment zvlášť, pričom sa využijú silné stránky lokalizácie a zároveň sa zachová primeraná úroveň globálneho prístupu, t. j. optimalizovaná glokalizácia. Segmentácia prezentovaná v článku bola vykonaná pomocou hierarchickej zhlukovej analýzy, pričom ako segmentačná premenná (základne) boli použité Hofstedeho kultúrne dimenzie, t. j. mocenská vzdialenosť, individualizmus, vyhýbanie sa neistote, maskulinita, dlhodobá orientácia a zhovievavosť. Pomocou štatistických mier straty informácií bolo vytvorených a opísaných šesť segmentov. Na účely opisu boli použité základne, keďže deskriptory boli z tohto výskumu vynechané, čím sa vytvorili univerzálne základy pre budúci výskum a umožnili sa budúce spresnenia týchto zistení.
    Public work categoryScientific titles in foreign noticed scientific year-books (not conference)
    DatabasePUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ
    No. of Archival CopyE22 00609-017, kópia plného textu

    File nameSizeTyp prístupu
    Plný text PDF894.7 KBfrom the SEK IP address after logging in
Number of the records: 1  

  This site uses cookies to make them easier to browse. Learn more about how we use cookies.