Number of the records: 1
Benchmarking the Marketing Mix of Leading Energy Drink Brands
Title Benchmarking the Marketing Mix of Leading Energy Drink Brands Translation Porovnanie marketingového mixu popredných značiek energetických nápojov Author info Anna Lechnerová, Kristián Kalamen, František Pollák Author Lechnerová Anna Co-authors Kalamen Kristián EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM Pollák František EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM Source document Acta Oeconomica Universitatis Selye : International Scientific Journal. Vol. 13, no. 1-2 (2024), pp. 66-77. - Komárno : Univerzita J. Selyeho v Komárne, 2024. ISSN 1338-6581 Note VEGA 1/0110/24 Document kind schedule of articles from periodics Language English Country of Edition Slovak Republic Keywords marketing * nápoje nealkoholické * trh * značky * Česko Annotation Táto štúdia skúma trhové postavenie piatich značiek energetických nápojov – Tiger, Monster, Big Shock, Semtex a Rockstar, ktoré vyrábajú spoločnosti Maspex Czech s.r.o., Coca-Cola s.r.o., Big Shock s.r.o., Kofola a.s. a PepsiCo s.r.o. v Českej republike. Pomocou benchmarkingového prístupu založeného na prieskumoch štúdia hodnotí ich zložky marketingového mixu: produkt, cenu, distribúciu a propagáciu. Výsledky ukazujú, že Tiger je lídrom na trhu, ktorý vyniká v propagácii a tvorbe cien, tesne za ním nasleduje Monster, známy svojou silnou značkou, diverzifikovaným portfóliom a rozsiahlym dosahom na trh. Big Shock sa umiestnil na treťom mieste, využívajúc svoju distribučnú sieť, ale zaostávajúc v rozmanitosti produktov. Semtex vynikal v tvorbe cien, zatiaľ čo Rockstar sa umiestnil najnižšie kvôli slabým stránkam v distribúcii a propagácii. Zistenia zdôrazňujú, ako odlišné stratégie ovplyvňujú trhové postavenie a podčiarkujú potrebu inovácií a posilneného propagačného úsilia. Medzi obmedzenia patrí zameranie na jeden trh, spoliehanie sa na údaje z prieskumov a vylúčenie faktorov udržateľnosti a digitálnych trendov. Public work category Scientific titles in home not carented magazines and other year-books Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E25 00151-004, online References PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Numbers 2024: 1-2
File name Size Typ prístupu Plný text PDF 964.6 KB publicly available 
article
Number of the records: 1