Number of the records: 1
Možnosti cenotvorby a kooperácie značky a obsahového tvorcu z UGC perspektívy
Title Možnosti cenotvorby a kooperácie značky a obsahového tvorcu z UGC perspektívy Parallel title Possibilities of Pricing and Cooperation Between the Brand and the Content Creator From a UGC Perspective Author info Monika Stanková, Mária Hasprová, Martin Kuchta Author Stanková Monika Co-authors Hasprová Mária EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Kuchta Martin EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Source document Studia commercialia Bratislavensia : Scientific Journal of Faculty of Commerce, University of Economics in Bratislava : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave. Roč. 17, č. 2 (2024), s. 135-143. - Bratislava : Ekonomická univerzita v Bratislave, 2024. ISSN 1339-3081 Note VEGA 1/0505/22 Document kind schedule of articles from periodics Language Slovak Country of Edition Slovak Republic Keywords siete sociálne * internet * platformy digitálne Annotation Hlavným cieľom článku je identifikácia, sumarizácia a analýza súčasných možností spolupráce a cenotvorby obsahu UGC a návrh taxonómie v predmetnej oblasti. Pre efektívne naplnenie identifikovaného cieľa bola vykonaná rešerš v domácich a zahraničných zdrojoch autorov relevantných pre skúmanú problematiku. Za účelom dosiahnutia hlavného cieľa sa uskutočnil empirický výskum vo forme identifikácie a podrobnej analýzy deviatich internetových nástrojov, ktoré digitalizujú a platformizujú správu obsahu UGC. Analýza sa zameria predovšetkým na zisťovanie možností spolupráce medzi značkami a tvorcami obsahu, na formy vytváraného obsahu, na umiestňovanie vytvoreného obsahu, na formy odmeňovania tvorcov obsahu a na cenotvorbu v prípade platených spoluprác. Zistenia a odporúčania z článku sú základom pre lepšie rozhodovacie procesy v oblasti digitálneho marketingu a správy obsahu UGC. Public work category Scientific titles in home not carented magazines and other year-books Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E24 0304762-003, kópia plného textu References PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Numbers 2024: 2
File name Size Typ prístupu PDF zabezpečené 216.2 KB available after login 
article
Number of the records: 1