Number of the records: 1
Dosah digitálneho obsahu nízkonákladových leteckých spoločností
Title Dosah digitálneho obsahu nízkonákladových leteckých spoločností Author info Alexander Frasch, Ivana Horváthová Author Frasch Alexander EUBOBFKCR - Katedra cestovného ruchu OBF Co-authors Horváthová Ivana Source document Ekonomika cestovného ruchu a podnikanie : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave : cestovný ruch - všeobecná ekonomika - obchod - služby - podnikanie - regionálny rozvoj. Roč. 17, č. 2 (2025), s. 5-15. - Bratislava : Katedra služieb a cestovného ruchu OBF EU, 2025. ISSN 2453-9988 Document kind schedule of articles from periodics Language Slovak Country of Edition Slovak Republic Keywords komunikácia marketingová * marketing elektronický * komunikácia marketingová * siete sociálne * spoločnosti letecké * analýza kvantitatívna * benchmarking Annotation Porovnávacia analýza výkonnosti a dosahu digitálnej marketingovej komunikácie nízkonákladových leteckých spoločností Ryanair a Wizz Air na platforme sociálnych médií Instagram. Cieľom štúdie bolo identifikovať rozdiely v dosahu, zapojení používateľov a zameraní na obsah počas sledovaného obdobia. Výskum využil kvantitatívnu obsahovú analýzu a konkurenčný benchmarking na základe údajov získaných z Instagramu a externých analytických nástrojov, ako sú Social Blade, Keyhole a Socialinsider. Zistenia naznačujú, že Ryanair dosiahol výrazne vyšší celkový dosah, zatiaľ čo Wizz Air preukázal vyššiu mieru zapojenia v porovnaní s dosahom príspevkov. Výsledky potvrdzujú, že väčšia základňa sledovateľov nemusí nevyhnutne znamenať vyššiu efektivitu obsahu a zdôrazňujú dôležitosť kreatívnej, autentickej a na zážitky orientovanej komunikácie v digitálnom marketingu. Public work category Scientific titles in home not carented magazines and other year-books Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ References PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Numbers 2025: 2
File name Size Typ prístupu PDF zabezpečené 294.9 KB available after login 
article
Number of the records: 1