Number of the records: 1
Current Challenges in Management of Luxury Brands
Title Current Challenges in Management of Luxury Brands Translation Aktuálne výzvy v manažmente luxusných značiek Author info Monika Matušovičová Author Matušovičová Monika EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Source document Studia commercialia Bratislavensia : Scientific Journal of Faculty of Commerce, University of Economics in Bratislava : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave. Roč. 17, č. Special Issue (2024), s. 216-223. - Bratislava : Ekonomická univerzita v Bratislave, 2024. ISSN 1339-3081 Note VEGA 1/0354/22 Document kind schedule of articles from periodics Language English Country of Edition Slovak Republic Keywords zodpovednosť spoločenská * značky * spotrebitelia Annotation Nová generácia spotrebiteľov prináša nové výzvy do luxusného sektora a do stratégií luxusných značiek. Medzi najdôležitejšie výzvy riadenia luxusných značiek súčasnosti patrí online nakupovanie a aktivity spoločenskej zodpovednosti. V tomto kontexte je článok zameraný na priblíženie Live Stream Shopping ako formu obchodovania v luxusnom priemysle. Zároveň chceme predstaviť postupy najlepšej praxe luxusnej značky Hermès, na príklade ktorých si ozrejmíme proces formulovania CSR stratégie. Na analýzu skúmanej témy sme použili sekundárne údaje zo štúdií medzinárodných poradenských spoločností a výskumných agentúr. Syntetizovali sme aj čiastkové výsledky primárneho prieskumu zameraného na nákupné správanie a postoje k luxusným značkám. Výsledkom článku je demonštrácia vybraných teoretických prístupov prostredníctvom prípadových štúdií. Public work category Scientific titles in home not carented magazines and other year-books Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E24 0305550-010, kópia plného textu References PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Numbers 2024: Special Issue
File name Size Typ prístupu PDF zabezpečené 332.7 KB available after login 
article
Number of the records: 1