Number of the records: 1
The Influence of Audio Marketing on Fashion Stores Among Generation Z: Case Study in the Highly Competitive Environment of the V4 Group
Title The Influence of Audio Marketing on Fashion Stores Among Generation Z: Case Study in the Highly Competitive Environment of the V4 Group Translation Vplyv audio marketingu na módne obchody medzi generáciou Z: Prípadová štúdia vo vysoko konkurenčnom prostredí skupiny V4 Author info Michael Fafílek, Magdalena Rybová, Jan Kramoliš Author Fafílek Michael Co-authors Rybová Magdalena Kramoliš Jan Source document Journal of Competitiveness : Scientific Journal from the Field of Management and Economics. No. 3 (2024), pp. 122-136. - Zlín : Fakulta managementu a ekonomiky Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně, 2024. ISSN 1804-1728 DOI 10.7441/joc.2024.03.06 Document kind schedule of articles from periodics Language English Country of Edition Czech Republic Keywords audio marketing * marketing senzorický * správanie spotrebiteľa * generácie * štúdie prípadové * Vyšehradská štvorka Annotation Tento článok skúma vplyv audio marketingových stratégií na generáciu Z v kontexte módnych obchodov. Spomínaná oblasť Vplyv audio marketingu na módne obchody ešte nebola v post-COVID ére na európskom trhu preskúmaná. Európsky módny maloobchodný trh sa v poslednej dobe stretol s mnohými výzvami a vyššie spomenutými problémami. Vzhľadom na tvrdú konkurenciu, ktorej čelia maloobchodníci s módou v strednej Európe, je kľúčové pochopiť, ako zlepšiť zážitok z nakupovania pre túto vznikajúcu skupinu spotrebiteľov. Uskutočnili sme kvantitatívnu prípadovú štúdiu na výskumnej vzorke zozbieranej prostredníctvom online formulárov vo V4 Economics (Česká republika, Slovensko, Poľsko a Maďarsko). Našich päť hypotéz bolo dôsledne testovaných pomocou štatistických nástrojov One Mean Wilcoxon Test. Zistilo sa, že audio marketing má vplyv na zvýšenie času stráveného a nabádanie k vyšším výdavkom v obchodoch. Ďalším významným zistením je vplyv audio marketingu na impulzívne nákupné správanie, spokojnosť obchodu a zámery zákazníkov. Okrem toho náš výskum skúma vhodné hudobné žánre pre generáciu Z v módnych obchodoch, pričom na základe výsledkov sa ako najvhodnejšia voľba javí populárna hudba. Tento dokument poskytuje cenné informácie pre obchodníkov, ktorí zvažujú implementáciu audio marketingových stratégií v módnych obchodoch, a vedie ich pri výbere vhodného hudobného žánru, ktorý zvýši celkový zážitok zákazníkov z nakupovania. Database ARTICLES References PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Numbers 2024: 3
File name Size Typ prístupu Plný text PDF 312.9 KB publicly available 
article
Number of the records: 1