Veľká ekonomická encyklopédia, výkladový slovník AŽ, Sprint, 2002, s. 474 : Súčasť podnikateľskej koncepcie, neustále obnovované formovanie prostriedkov a ciest na dosiahnutie podnikových cieľov. Vyjadruje nevyhnutnosť jednotnej výrobnej a obchodnej stratégie, ktoré tvoria vo svojom súhrne marketingovú stratégiu.
