Kita, Jaroslav et al. Marketing. 2. preprac. a dopln. vyd. Bratislava : IURA EDITION, 2002, s. 408 : Jeden z typov trhu. Tvoria ho jednotlivci a domácnosti, ktorí požadujú a nakupujú výrobky a služby na osobnú spotrebu. Sú to koneční spotrebitelia, pretože nakupujú s cieľom uspokojiť svoje potreby.
