Number of the records: 1
Conversion Performance of Internet Advertising Formats With the Aim of Registering New Users on a Gamified Internet Platform
Title Conversion Performance of Internet Advertising Formats With the Aim of Registering New Users on a Gamified Internet Platform Translation Výkon konverzie internetových reklamných formátov s cieľom registrácie nových používateľov na platforme Gamified Internet Author info Martin Kuchta, Lukáš Piatra Author Kuchta Martin EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Co-authors Piatra Lukáš EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Source document Studia commercialia Bratislavensia : Scientific Journal of Faculty of Commerce, University of Economics in Bratislava : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave. Roč. 17, č. Special Issue (2024), s. 140-148. - Bratislava : Ekonomická univerzita v Bratislave, 2024. ISSN 1339-3081 Note VEGA 1/0354/22 Document kind schedule of articles from periodics Language English Country of Edition Slovak Republic Keywords marketing elektronický * reklama * údaje osobné * dáta * používatelia Annotation Európske a národné regulačné opatrenia sú zamerané na postupné vyraďovanie súborov cookie, ktoré v súčasnosti slúžia ako primárny zdroj údajov o používateľoch internetu. To vytvára tlak na prevádzkovateľov internetových platforiem, aby vyvíjali registračné platformy, ktoré nahrádzajú tento zdroj. Hlavným cieľom článku je porovnať konverzný výkon vybraných internetových reklamných formátov a navrhnúť optimálnu skladbu reklamnej komunikácie pre gamifikovanú platformu zameranú na registráciu nových používateľov. Okrem finálnej konverzie sa výskum zameriava aj na analýzu sprievodných ukazovateľov výkonnosti, ktoré boli definované ako zobrazenia, kliknutia, rozpočet, miera prekliku a cena za kliknutie. Výsledky výskumu odhaľujú výrazné rozdiely v efektívnosti vybraných reklamných formátov pre rôzne ukazovatele výkonnosti a poukazujú na potrebu diverzifikácie internetových reklamných formátov. Public work category Scientific titles in home not carented magazines and other year-books Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E24 0305550-027, kópia plného textu References PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Numbers 2024: Special Issue
File name Size Typ prístupu PDF zabezpečené 487.4 KB available after login 
article
Number of the records: 1