Number of the records: 1
Benchmarking the Marketing Mix of Leading Energy Drink Brands
SYS 0308751 LBL 00000naa--22^^^^^---450- 005 20250526121122.3 035 $a 1368861 $2 CREPC2 100 $a 20250526a2024łłłłm--y0sloc0103----ba 101 0-
$a eng $d eng 102 $a SK 200 1-
$a Benchmarking the Marketing Mix of Leading Energy Drink Brands $f Anna Lechnerová, Kristián Kalamen, František Pollák 301 $a VEGA 1/0110/24 330 $a Táto štúdia skúma trhové postavenie piatich značiek energetických nápojov – Tiger, Monster, Big Shock, Semtex a Rockstar, ktoré vyrábajú spoločnosti Maspex Czech s.r.o., Coca-Cola s.r.o., Big Shock s.r.o., Kofola a.s. a PepsiCo s.r.o. v Českej republike. Pomocou benchmarkingového prístupu založeného na prieskumoch štúdia hodnotí ich zložky marketingového mixu: produkt, cenu, distribúciu a propagáciu. Výsledky ukazujú, že Tiger je lídrom na trhu, ktorý vyniká v propagácii a tvorbe cien, tesne za ním nasleduje Monster, známy svojou silnou značkou, diverzifikovaným portfóliom a rozsiahlym dosahom na trh. Big Shock sa umiestnil na treťom mieste, využívajúc svoju distribučnú sieť, ale zaostávajúc v rozmanitosti produktov. Semtex vynikal v tvorbe cien, zatiaľ čo Rockstar sa umiestnil najnižšie kvôli slabým stránkam v distribúcii a propagácii. Zistenia zdôrazňujú, ako odlišné stratégie ovplyvňujú trhové postavenie a podčiarkujú potrebu inovácií a posilneného propagačného úsilia. Medzi obmedzenia patrí zameranie na jeden trh, spoliehanie sa na údaje z prieskumov a vylúčenie faktorov udržateľnosti a digitálnych trendov. 463 -1
$1 001 eu_un_cat*0308715 $1 011 $a 1338-6581 $1 200 1 $a Acta Oeconomica Universitatis Selye $e International Scientific Journal $v Vol. 13, no. 1-2 (2024), pp. 66-77 $1 210 $a Komárno $c Univerzita J. Selyeho v Komárne $d 2024 541 1-
$a Porovnanie marketingového mixu popredných značiek energetických nápojov 610 1-
$9 eu_un_auth*h0003211 $a marketing 610 1-
$9 eu_un_auth*h0003609 $a nápoje nealkoholické 610 1-
$9 eu_un_auth*h0006599 $a trh 610 1-
$9 eu_un_auth*0053088 $a značky 610 1-
$9 eu_un_auth*h0001544 $a Česko 700 -1
$3 eu_un_auth*0094429 $a Lechnerová $b Anna $4 070 $9 10 701 -1
$3 eu_un_auth*0074677 $a Kalamen $b Kristián $p EUBFPMKPF $4 070 $9 80 $f 1996- $q I $T Katedra podnikových financií FPM 701 -1
$3 eu_un_auth*0040718 $a Pollák $b František $p EUBFPMKPF $4 070 $9 10 $f 1985- $T Katedra podnikových financií FPM 801 -0
$a SK $b BA004 $c 20250526 $g AACR2 T85 $x existuji fulltexy
Number of the records: 1