Number of the records: 1
Reframing Celebrity Endorsement in the Age of Influencer Marketing: Generational Reflections and Emerging Trends
Title Reframing Celebrity Endorsement in the Age of Influencer Marketing: Generational Reflections and Emerging Trends Translation Prehodnotenie podpory celebrít v dobe influencer marketingu: Generačné reflexie a vznikajúce trendy Author info Simona Burzová, Dominika Popovičová, Simona Balaščáková Author Burzová Simona EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Co-authors Popovičová Dominika EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Balaščáková Simona EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Source document Proceedings of 12th International Scientific Conference of Doctoral Students : Košice, Slovakia, 29th May 2025. Pp. 134-138. - Košice : Technická univerzita v Košiciach, 2025 / Korba Peter ; Daneshjo Naqibullah ; International Scientific Conference of Doctoral Students. ISBN 978-80-553-4833-9 Note A-25-102/3020-10. - VEGA 1/0064/23. - KEGA 003EU-4/2025 Document kind schedule of articles from year books Language English Country of Edition Slovak Republic Keywords influencer marketing * generácie * reklama * siete sociálne Annotation Tento článok skúma vyvíjajúcu sa krajinu podpory celebrít v rámci súčasnej marketingovej komunikácie s osobitným dôrazom na meniace sa preferencie generácií Y a Z. Zatiaľ čo empirické jadro štúdie pozostáva z pološtruktúrovaných rozhovorov zameraných výlučne na vnímanie tradičných celebrít v reklame, teoretický rámec sa rozširuje do širšej oblasti influencer marketingu. Zistenia naznačujú, že hoci celebrity naďalej fungujú ako efektívne pútače pozornosti, ich úloha pri posilňovaní dôvery a presviedčania spotrebiteľov je čoraz viac spochybňovaná, najmä generáciou Z. Public work category Reports at home scientific conferences Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E25 00193-007, kópia plného textu
File name Size Typ prístupu PDF zabezpečené 407.1 KB available after login 
article
Number of the records: 1