Number of the records: 1
Reframing Celebrity Endorsement in the Age of Influencer Marketing: Generational Reflections and Emerging Trends
SYS 0313162 LBL $$$$$naa$$22$$$$$$$$450$ 005 20251112132510.3 035 $a 1464280 $2 CREPC2 100 $a 20251112d2025łłłłm--y0sloc0103----ba 101 0-
$a eng 102 $a SK 200 1-
$a Reframing Celebrity Endorsement in the Age of Influencer Marketing: Generational Reflections and Emerging Trends $f Simona Burzová, Dominika Popovičová, Simona Balaščáková 301 $a A-25-102/3020-10 301 $a VEGA 1/0064/23 301 $a KEGA 003EU-4/2025 330 $a Tento článok skúma vyvíjajúcu sa krajinu podpory celebrít v rámci súčasnej marketingovej komunikácie s osobitným dôrazom na meniace sa preferencie generácií Y a Z. Zatiaľ čo empirické jadro štúdie pozostáva z pološtruktúrovaných rozhovorov zameraných výlučne na vnímanie tradičných celebrít v reklame, teoretický rámec sa rozširuje do širšej oblasti influencer marketingu. Zistenia naznačujú, že hoci celebrity naďalej fungujú ako efektívne pútače pozornosti, ich úloha pri posilňovaní dôvery a presviedčania spotrebiteľov je čoraz viac spochybňovaná, najmä generáciou Z. 463 -1
$1 001 eu_un_cat*0310820 $1 010 $a 978-80-553-4833-9 $1 200 1 $a Proceedings of 12th International Scientific Conference of Doctoral Students $e Košice, Slovakia, 29th May 2025 $f Editors: Peter Korba, Naqibullah Daneshjo $v Pp. 134-138 $1 210 $a Košice $c Technická univerzita v Košiciach $d 2025 $1 215 $a 170 s. $1 702 1 $3 eu_un_auth*0054710 $a Korba $b Peter $4 340 $1 702 1 $3 eu_un_auth*0054929 $a Daneshjo $b Naqibullah $4 340 $1 710 12 $a International Scientific Conference of Doctoral Students $d 12. $e Košice, Slovakia $f 29.05.2025 541 1-
$a Prehodnotenie podpory celebrít v dobe influencer marketingu: Generačné reflexie a vznikajúce trendy 610 1-
$9 eu_un_auth*0077717 $a influencer marketing 610 1-
$9 eu_un_auth*h0002231 $a generácie 610 1-
$9 eu_un_auth*h0005305 $a reklama 610 1-
$9 eu_un_auth*0036802 $a siete sociálne 700 -1
$3 eu_un_auth*0089689 $a Burzová $b Simona $p EUBOBFKMA $4 070 $9 34 $f 1999- $q I $T Katedra marketingu OBF 701 -1
$3 eu_un_auth*0086453 $a Popovičová $b Dominika $p EUBOBFKMA $4 070 $9 33 $f 1997- $q I $T Katedra marketingu OBF 701 -1
$3 eu_un_auth*0089688 $a Balaščáková $b Simona $p EUBOBFKMA $4 070 $9 33 $f 1999- $q I $T Katedra marketingu OBF 801 -0
$a SK $b BA004 $c 20251112 $g AACR2 T85 $x existuji fulltexy
Number of the records: 1