Number of the records: 1
When Websites Speak Clearly: Accessibility-Driven Marketing Communication in Central European Agritourism
SYS 0315588 LBL 00000naa--22^^^^^---450- 005 20260326092502.6 017 70
$a 10.34135/communicationtoday.2025.Vol.16.No.2.8 $2 DOI 100 $a 20260326a2025łłłłm--y0sloc0103----ba 101 0-
$a eng $d eng 102 $a SK 200 1-
$a When Websites Speak Clearly: Accessibility-Driven Marketing Communication in Central European Agritourism $f Filip Rubáček, Josef Abrhám, Andrea Čajková, Zuzana Horváhová 330 $a Predložená štúdia skúma vzťah medzi digitálnou prístupnosťou a marketingovou komunikáciou v agroturistike so zameraním na webové stránky agroturistických fariem v Rakúsku, na Slovensku a v Česku. Výskum je založený na Pokynoch pre prístupnosť webového obsahu (WCAG) 2.1 a skúma, ako rôzne bariéry prístupnosti ovplyvňujú používateľskú skúsenosť a celkovú účinnosť online marketingových aktivít. Pomocou hodnotiacich nástrojov AChecker a WAVE štúdia systematicky analyzovala vybrané webové stránky s dôrazom na prvky, ako sú kontrast, jasnosť odkazov a prítomnosť netextového obsahu. Identifikované nedostatky boli posúdené vo vzťahu k štyrom princípom WCAG: vnímateľnosť, ovládateľnosť, zrozumiteľnosť a robustnosť. Kvantitatívna analýza odhalila, že zatiaľ čo zrozumiteľnosť bola väčšinou splnená, ostatné princípy vykazovali významné nedostatky. Medzi najčastejšie problémy patril slabý kontrast, chýbajúce alternatívne texty, nejasné účely odkazov a nedostatočné veľkosti cieľových stránok. Tieto medzery v dostupnosti nielenže bránia interakcii používateľov, najmä pre ľudí so zdravotným postihnutím, ale tiež znižujú komunikačný potenciál digitálneho obsahu a obmedzujú jeho marketingový dosah. Zistenia zdôrazňujú potrebu väčšej informovanosti o štandardoch dostupnosti medzi poskytovateľmi agroturistických služieb. Štúdia sa uzatvára odporúčaniami na vypracovanie jednotných metodických usmernení, školiacich programov a podporných nástrojov na zlepšenie dostupnosti a komunikačnej funkcie webových stránok agroturistiky. 463 -1
$1 001 eu_un_cat*0315539 $1 011 $a 2730-051X $1 200 1 $a Communication Today $b elektronický zdroj $e Scientific Journal from the Mass Media and Marketing Communication Field. $d Komunikácia dnes: vedecký časopis z oblasti masmédií a marketingovej komunikácie $v Vol. 16, no. 2 (2025), s. 140-153 $1 210 $a Trnava $c Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave $d 2025 541 1-
$a Keď webové stránky hovoria jasne: Marketingová komunikácia zameraná na prístupnosť v stredoeurópskom agroturistickom sektore 610 1-
$9 eu_un_auth*h0001030 $a agroturistika 610 1-
$9 eu_un_auth*h0002810 $a komunikácia marketingová 610 1-
$9 eu_un_auth*h0001691 $a digitalizácia 610 1-
$9 eu_un_auth*h0004597 $a používatelia 610 1-
$9 eu_un_auth*0041171 $a stránky webové 610 1-
$9 eu_un_auth*h0005745 $a služby 700 -1
$3 eu_un_auth*0097210 $a Rubáček $b Filip $4 070 701 -1
$3 eu_un_auth*0001227 $a Abrhám $b Josef $4 070 701 -1
$3 eu_un_auth*0070288 $a Čajková $b Andrea $4 070 701 -1
$3 eu_un_auth*0097211 $a Horváhová $b Zuzana $4 070 801 -0
$a SK $b BA004 $c 20260326 $g AACR2 T85 $x existuji fulltexy
Number of the records: 1