1. Testování komerční komunikace
Title | Testování komerční komunikace |
---|---|
Author info | Klára Špičková, Lenka Slívová, Jan Herzmann |
Author | Špičková Klára |
Co-authors | Slívová Lenka |
Herzmann Jan | |
Source document | Marketing & komunikace. Roč. 15, č. 1 (2005), s. 11-13. - Praha : Česká marketingová společnost, 2005. ISSN 1211-5622 |
Document kind | schedule of articles from periodics |
Language | Czech |
Country of Edition | Czech Republic |
systematics | 659.1 - Propagácia. Reklama |
Keywords | reklama * efektívnosť * adresnosť reklamy * kampane reklamné * testy |
Annotation | Reklamy a inzeráty je vhodné preverovať v každej etape - od vzniku kreatívnej myšlienky po zánik kampane. Pretesty na overovanie reakcií na reklamu ešte pred jej uvedením. Kvalitatívne testy /na overovanie vhodnosti komunikačných prvkov/ a kvantitatívne testy /na preverovanie hypotéz o kvantitatívnych vzťahoch/ je najlepšie používať komplexne. Vyvinutie štandardizovanej metodiky AdWise, ktorá umožňuje predvídať mieru úspešnosti reklamy, spätne vyhodnocovať efektívnosť kampaní a predovšetkým analyzovať silné a slabé stránky reklamy. |
Database | ARTICLES |
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
Numbers | 2005: 1-4 |