1. Stratégia multi-brand v rôznych odvetviach
Title | Stratégia multi-brand v rôznych odvetviach |
---|---|
Parallel title | Multi-brand strategy in various sectors |
Author info | Marína Smolková |
Author | Smolková Marína EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
Source document | EDAMBA 2012 : proceedings of the [15th] international scientific conference for doctoral students and young researchers : 22nd november 2012, Bratislava, Slovak Republic. S. 1120-1127. - Bratislava : Publishing House EKONÓM, 2012. ISBN 978-80-225-3549-6 |
Výstup z projektu | VEGA 1/0612/12 Determinanty úrovne, štruktúry a tendencií v osobnej spotrebe a spotrebiteľskom správaní seniorov v kontexte cenovej a dôchodkovej politiky v SR |
Note | VEGA 1/0612/12 |
Document kind | schedule of articles from year books |
Language | Slovak |
Country of Edition | Slovak Republic |
systematics | 339.138 - Marketing |
Keywords | značky výrobkov * marketing * komunikácia * konkurencia trhová * sektory hospodárske |
Annotation | Stratégia multi-brand, teda stratégia viacerých značiek v produktovom portfóliu spoločnosti, je jedným zo spôsobov rastu spoločnosti. Je využívaná najmä v segmente FMCG a pre spoločnosť môže znamenať manažovanie aj niekoľkých desiatok značiek s cieľom maximalizovať svoj trhový podiel. Stratégia multi-brand môže byť tiež odpoveďou na otázku ako segmentovať trh alebo ako zabrániť vstupu konkurenta na trh. Vďaka svojej variabilite a mnohým výhodám je intenzívne využívaná naprieč mnohými sektormi, od potravinového, drogistického, lekárnického až po automobilový priemysel, či dokonca bankovníctvo. |
Public work category | Reports at home scientific conferences |
Database | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
No. of Archival Copy | E12 01517-102, originál dokumentu |