1. Praktiky využívané v súčasnej marketingovej komunikácii a komparácia ich evaluácie z pohľadu konečných zákazníkov v Slovenskej republike a v zahraničí
Title | Praktiky využívané v súčasnej marketingovej komunikácii a komparácia ich evaluácie z pohľadu konečných zákazníkov v Slovenskej republike a v zahraničí | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Translation | Practices Used in Current Marketing Communication and Comparison of their Evaluation from the Point of view of Customers in the Slovak Republic and Abroad | ||||||||
Author info | Katarína Gubíniová, Gabriela Pajtinková - Bartáková, Katarína Lenka | ||||||||
Author | Gubíniová Katarína | ||||||||
Co-authors | Pajtinková - Bartáková Gabriela | ||||||||
Sloviaková Katarína | |||||||||
Source document | Marketing science & inspirations : vedecký časopis zameraný na problematiku marketingu a marketingového manažmentu : scientific journal is aimed at the area marketing and marketing management. Roč. 13, č. 3 (2018), s. 24-39. - Bratislava : Univerzita Komenského v Bratislave, 2018. ISSN 1338-7944 | ||||||||
Document kind | schedule of articles from periodics | ||||||||
Language | Slovak | ||||||||
Country of Edition | Slovak Republic | ||||||||
Keywords | stratégia marketingová * zákazníci * nástroje marketingové * analýza komparatívna | ||||||||
Annotation | Tradičné prístupy marketingového riadenia orientované na zákazníka boli od počiatku charakterizované uspokojovaním zákazníckych potrieb takým spôsobom, aby bol na jednej strane spokojný zákazník a na strane druhej, aby organizácia dosiahla stanovený stupeň ziskovosti. Hyperkonkurenčný trh, ktorý dnes funguje na úrovni národných a nadnárodných ekonomík je typický tým, že v snahe marketingových manažérov pri obsluhe trhov pribúda stále viac nekalých, neetických a zavádzajúcich praktík. Zavádzajúce, klamlivé a neetické prístupy marketingového manažmentu sa stali predmetom spoločenskej kritiky, pričom aj v akademickej sfére sa tento problém stáva postupne zreteľnejším. Vnímanie a hodnotenie marketingových aktivít v rámci marketingovej komunikácie zo strany konečných zákazníkov v podmienkach Slovenskej republiky (na základe reprezentatívneho prieskumu na vzorke 1 650 respondentov). | ||||||||
Database | ARTICLES | ||||||||
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
Bunches | 2018: 1-4 | ||||||||
|