1. Use of Netnography in Contemporary Marketing Research
| SYS | 0289721 | |
|---|---|---|
| LBL | 00000naa--22^^^^^---450- | |
| 005 | 20240502083930.6 | |
| 014 | $a 000886531800006 $2 WOS | |
| 014 | $a 2-s2.0-85138587768 $2 SCOPUS | |
| 017 | 70 | $a 10.18267/j.cebr.303 $2 DOI |
| 035 | $a 1003237 $2 CREPC2 | |
| 100 | $a 20230105a2022łłłłm--y0sloc0103----ba | |
| 101 | 0- | $a eng |
| 102 | $a CZ | |
| 200 | 1- | $a Use of Netnography in Contemporary Marketing Research $f Janka Kopaničová, Dagmar Klepochová, Zuzana Francová |
| 301 | $a VEGA 1/0505/22 | |
| 321 | $a Registrovaný: Web of Science | |
| 321 | $a Registrovaný: Scopus | |
| 330 | $a Netnografia, online kvalitatívna výskumná metóda, ktorá sa vyvinula z etnografie, predtým typicky používanej v antropológii, zažíva svoj boom v súčasnom marketingovom výskume na celom svete. Pomáha odpovedať na výskumné otázky o rôznych témach a používa sa mnohými rôznymi spôsobmi. Preto je každá netnografická štúdia jedinečná nielen obsahovo, ale aj prístupom k použitiu metódy. V prezentovanom príspevku bola aplikovaná výskumná metóda prípadovej štúdie s cieľom identifikovať najlepšie praktiky súčasného marketingového výskumu pri využívaní netnografie. Na základe analýzy vybraných článkov publikovaných v recenzovaných akademických časopisoch práca definuje znaky výskumného problému vhodného pre aplikáciu netnografie, typický proces a jeho odchýlky, ako aj základné kritériá použitia. | |
| 463 | -1 | $1 001 eu_un_cat*0263232 $1 011 $a 1805-4862 $1 011 $a 1805-4854 $1 200 1 $a The Central European Business Review $b elektronický zdroj $v Vol. 11, no. 4 (2022), pp. 111-131 $1 210 $a Praha $c University of Economics Prague |
| 541 | 1- | $a Využitie netnografie v súčasnom marketingovom výskume |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0007187 $a výskum ekonomický |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*0061488 $a výskum kvantitatívny |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0005900 $a spotrebitelia |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0003211 $a marketing |
| 700 | -1 | $3 eu_un_auth*0001545 $a Kopaničová $b Janka $p EUBOBFKMA $4 070 $9 34 $f 1979- $T Katedra marketingu OBF |
| 701 | -1 | $3 eu_un_auth*p0048776 $a Klepochová $b Dagmar $p EUBOBFKMA $4 070 $9 33 $f 1968- $T Katedra marketingu OBF |
| 701 | -1 | $3 eu_un_auth*p0029389 $a Francová $b Zuzana $p EUBOBFKMA $4 070 $9 33 $f 1971- $T Katedra marketingu OBF |
| 801 | -0 | $a SK $b BA004 $c 20230105 $g AACR2 |
| T85 | $x existuji fulltexy |