1. Creation of Cultural Values in Communication as a Challenge for Czech Beer Brands
| SYS | 0292778 | |
|---|---|---|
| LBL | 00000naa--22^^^^^---450- | |
| 005 | 20230608100513.6 | |
| 017 | 70 | $a 10.25142/aak.2023.001 $2 DOI |
| 100 | $a 20230608a2023łłłłm--y0sloc0103----ba | |
| 101 | 0- | $a eng $d eng |
| 102 | $a CZ | |
| 200 | 1- | $a Creation of Cultural Values in Communication as a Challenge for Czech Beer Brands $d Vytváření kulturních hodnot v komunikaci jako výzva pro české pivní značky $f Hanne-Lore Bobáková, Janusz Karpeta |
| 330 | $a Prieskum zameraný na marketingovú komunikáciu. Poddimenzie marketingovej komunikácie s ohľadom na kultúrne aspekty. Predmetom výskumu, ktorý sa realizoval v období roku 2018, sú reklamné spoty na české pivné značky Pilsner Urquell, Staropramen a Radegast. Autori sa opierajú o teoretické východiská v oblasti brandingu, konotácie a kultúrnych stereotypov. Snaha autorov ukázať tvorbu kultúrnych stereotypov, ktoré sú kľúčové pre tvorbu imidžu značky v kontext komunikácie so spotrebiteľmi. Výsledkom výskumu je súbor stereotypov typických pre oslovenie českého spotrebiteľa. | |
| 463 | -1 | $1 001 eu_un_cat*0292491 $1 011 $a 1212-415X $1 200 1 $a Acta academica karviniensia $e vědecký recenzovaný časopis $v Roč. 23, č. 1 (2023), s. 5-18 $1 210 $a Karviná $c Slezská univerzita v Opavě, Obchodně podnikatelská fakulta $d 2023 |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*0053088 $a značky |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*0057589 $a budovanie značky |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0002810 $a komunikácia marketingová |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0002980 $a kultúra |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*0002235 $a spoty reklamné |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0004162 $a pivo |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0005900 $a spotrebitelia |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*0044167 $a prieskum |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0001544 $a Česko |
| 700 | -1 | $3 eu_un_auth*p0068934 $a Bobáková $b Hanne-Lore $4 070 |
| 701 | -1 | $3 eu_un_auth*0087876 $a Karpeta $b Janusz $4 070 |
| 801 | -0 | $a SK $b BA004 $c 20230608 $g AACR2 |
| T85 | $x existuji fulltexy |