1. Beyond Brand Image: A Neuromarketing Perspective
Title | Beyond Brand Image: A Neuromarketing Perspective | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Translation | Okrem imidžu značky: Neuromarketingová perspektíva | ||||||||
Author info | Dinko Jukić | ||||||||
Author | Jukić Dinko | ||||||||
Source document | Communication Today : Scientific Journal from the Mass Media and Marketing Communication Field.. Vol. 14, no. 1 (2023), pp. 22-38. - Trnava : Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave, 2023. ISSN 1338-130X | ||||||||
DOI | 10.34135/communicationtoday.2023.Vol.14.No.1.2 | ||||||||
Document kind | schedule of articles from periodics | ||||||||
Language | English | ||||||||
Country of Edition | Slovak Republic | ||||||||
Keywords | neuromarketing * značky * emócie * spotrebitelia * imidž | ||||||||
Annotation | Štúdia prezentuje, diskutuje a analyzuje imidž značky a úlohu emócií. Text pozostáva z dvoch častí: neurovednej a marketingovo-psychologickej. Sekcia neurovedy predstavuje a rozoberá emócie z medicínskeho hľadiska. Emócie sú vyjadrené viscerálnymi motorickými zmenami. Špeciálny prehľad vychádza z Damasiovej teórie emócií analyzovanej v kontexte neuromarketingu. V marketingovo-psychologickej časti sú rozoberané úlohy emócií na spotrebiteľské správanie. | ||||||||
Database | ARTICLES | ||||||||
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
Numbers | 2023: 1 | ||||||||
|