1. Sensory Marketing
Title | Sensory Marketing | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Translation | Zmyslový marketing | ||||||||
Author info | František Pollák, Jakub Soviar, Roman Vavrek | ||||||||
Author | Pollák František EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM | ||||||||
Co-authors | Soviar Jakub | ||||||||
Vavrek Roman | |||||||||
Source document | Communication Management. Pp. [1-20] online. - London : InTech, 2021 / Pollák František ; Soviar Jakub ; Vavrek Roman. ISBN 978-1-83969-512-4 | ||||||||
DOI | 10.5772/intechopen.100378 | ||||||||
Note | VEGA 1/0140/21 | ||||||||
Document kind | schedule of articles from year books | ||||||||
Language | English | ||||||||
Country of Edition | Great Britain | ||||||||
Keywords | marketing senzorický * nástroje marketingové * stratégia marketingová * inovácia * správanie spotrebiteľa * výhody konkurenčné * budovanie značky | ||||||||
Annotation | Zmyslový (senzorický) marketing ako relatívne nový pojem v dôsledku konkurenčného prostredia globálneho trhu, v rámci ktorého sú firmy konfrontované s neustálou potrebou hľadania efektívnych prístupov pre udržanie konkurenčnej výhody v boji o zákazníka. Aplikácia zmyslových marketingových nástrojov na procesy budovania značky. Problematika zmyslového marketingu so zameraním na skutočnosť, že len zohľadnením špecifík spojených so zmyslovým marketingom sa proces budovania značky stáva celistvým a udržateľným. Teoretický rámec a empirická časť predstavujúca popis vybraného experimentu zo série piatich experimentálnych výskumov. | ||||||||
Public work category | Scientific titles in foreign noticed scientific year-books (not conference) | ||||||||
Database | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
No. of Archival Copy | E21 00534-001, online | ||||||||
|