1. Vybrané aspekty pôsobenia globálnej značky
Title | Vybrané aspekty pôsobenia globálnej značky | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Translation | Selected aspects of exposure of a global brand | ||||||||
Author info | Zuzana Ihnátová, Eva Režnáková | ||||||||
Author | Ihnátová Zuzana | ||||||||
Co-authors | Režnáková Eva | ||||||||
Source document | Global media journal. Roč. 4, č. 1 (2016), s. 63-71. - Bratislava : Fakulta masmédií Paneurópskej vysokej školy, 2016. ISSN 1339-5246 | ||||||||
Document kind | schedule of articles from periodics | ||||||||
Language | Slovak | ||||||||
Country of Edition | Slovak Republic | ||||||||
Keywords | značky * pojmy * označovanie tovarov * globalizácia * obchod medzinárodný | ||||||||
Annotation | Problematika pôsobenia značky v globálnom prostredí, jej vybrané aspekty. Pojem a charakteristika základných atribútov globálnej značky. Konkrétne príklady situácií v ktorých globálne spoločnosti postupujú v praxi inak ako je definované v teoretickej rovine (rozdielne názvy v rozdielnych krajinách, rozdielna chuť alebo zloženie a pod.). Lokálne prostredie je ďalší aspekt, ktorý hrá dôležitú úlohu vo vnímaní globálnych značiek a v hodnotách, ktoré im spotrebitelia pripisujú. Efekt krajiny pôvodu je oblasť, ktorá je rovnako dôležitá v koncepte riadenia globálnej značky. | ||||||||
Database | ARTICLES | ||||||||
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
Numbers | 2016: 1 | ||||||||
|