1. Jak představit novou cílovou skupinu
Title | Jak představit novou cílovou skupinu |
---|---|
Author info | Martin Volek, Nikola Slováková |
Author | Volek Martin |
Co-authors | Slováková Nikola |
Source document | Marketing & komunikace. Roč. 28, č. 4 (2018), s. 14. - Praha : Česká marketingová společnost, 2018. ISSN 1211-5622 |
Document kind | schedule of articles from periodics |
Language | Czech |
Country of Edition | Czech Republic |
Keywords | marketing * výskum marketingový * skupiny cieľové * komunikácia marketingová |
Annotation | V marketingovom výskume sa stáva, že sa identifikuje nová cieľová skupina, ktorá sa výrazne líši od všetkých predchádzajúcich. Prvým možným spôsobom poznávania novej cieľovej skupiny je navštíviť cieľovú skupinu v jej prirodzenom prostredí. Realizácia takýchto návštev je pomerne nákladná, preto je možné pozvať zástupcu novej cieľovej skupiny na prezentáciu výsledkov výskumu alebo na prednášku. Ďalšia možnosť je s vybranými zástupcami natočiť krátke video a tak vytvoriť vhodnú alternatívu pre reprezentatívne zachytenie charakteristík cieľovej skupiny. Predstavenie novej cieľovej skupiny na vlastné oči umožňuje prekonať bariéru medzi čitateľmi záverečnej správy z marketingového výskumu a novou cieľovou skupinou. |
Database | ARTICLES |
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
Bunches | 2018: 1-4 |