Problematika manažmentu značky naberá v čase zrýchlenej digitalizácie nové rozmery. Cieľom kapitoly je priblížiť vybrané oblasti problematiky poukázaním na základné formy propagácie v digitálnom prostredí internetu. Vhodný mix týchto foriem je nevyhnutný pre efektívnu marketingovú komunikáciu v digitálnom prostredí. Tam, kde sú vhodnosť a efektívnosť nevyhnutnými faktormi, ktoré je potrebné vziať do úvahy v procese budovania značky v očiach referenčných trhov. Pochopenie základov problematiky propagácie v online prostredí vytvára predpoklad pre holistický prístup, ktorý v kombinácii s nástrojmi vedeckých poznatkov znižuje neistotu a zvyšuje predpoklad trhového úspechu. Kapitola vo forme teoretickej prehľadovej štúdie prezentuje výsledky prebiehajúceho výskumu v oblasti internetového marketingu. Syntetizuje poznatky autorov, ako aj výsledky práce vybraných referenčných autorov, ktorí na začiatku tisícročia sformovali problematiku do podoby, v akej ju pozná širšia odborná verejnosť dodnes. Teoretický prehľad doplnený o vyzdvihnutie kľúčových súvislostí predstavuje pomerne jasné východisko pre úvod do štúdia témy internetového marketingu.
Public work category
Chapters in scientific monography issued in foreign editorship
Database
PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ
No. of Archival Copy
E22 00488-002, kópia plného textu
File name
Size
Typ prístupu
Plný text PDF
345 KB
z IP adresy SEK po prihlásení
This site uses cookies to make them easier to browse. Learn more about
how we use cookies.