1. Brand Seduction as a Tool for Brand's Success: Conceptualizing the Term
Title | Brand Seduction as a Tool for Brand's Success: Conceptualizing the Term |
---|---|
Translation | Brand Seduction ako nástroj úspechu značky: konceptualizácia pojmu |
Author info | Matouš Haicl |
Author | Haicl Matouš |
Source document | Marketing science & inspirations : vedecký časopis zameraný na problematiku marketingu a marketingového manažmentu : Scientific Journal is Aimed at the Area Marketing and Marketing Management. Roč. 18, č. 2 (2023), s. 2-11. - Bratislava : Univerzita Komenského v Bratislave, 2023. ISSN 1338-7944 |
DOI | 10.46286/msi.2023.18.2.1 |
Document kind | schedule of articles from periodics |
Language | English |
Country of Edition | Slovak Republic |
Keywords | marketing * budovanie značky * komunikácia marketingová * reklama * stakeholder * výskum |
Annotation | Tento článok predstavuje Brand Seduction ako kľúčový prvok pre úspech v dnešnom marketingu. Autor definoval Brand Seduction pre použitie tohto konceptu v empirickom výskume. Brand Seduction bol definovaný na základe literárnej rešerše pomocou kódovacích techník pre kvalitatívny výskum. Výsledkom procesu kódovania bola identifikácia troch dimenzií zvádzania (interakcia, iracionalita a irealita). Následne bol koncept testovaný prostredníctvom kvalitatívnych výskumných metód. Boli uskutočnené rozhovory kľúčovými stakeholdermi so skúsenosťami s fenoménom Brand Seduction za účelom posúdenia adekvátnosti teoretického konceptu vzhľadom na marketingovú prax. Výsledky preukázali zhodu navrhnutého konceptu sedukcie so skúsenosťami kľúčových stakeholderov. |
Database | ARTICLES |
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
Numbers | 2023: 2 |