1. Advertising Strategy According to the Concept of the FCB Model in the Conditions of the Various Generations
Title | Advertising Strategy According to the Concept of the FCB Model in the Conditions of the Various Generations | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Translation | Reklamná stratégia podľa koncepcie modelu FCB v podmienkach rôznych generácií | ||||||||
Author info | Kateřina Matušínská, Michal Stoklasa | ||||||||
Author | Matušínská Kateřina | ||||||||
Co-authors | Stoklasa Michal | ||||||||
Source document | E+M. Ekonomie a management : vědecký ekonomický časopis. Roč. 24, č. 4 (2021), pp. 189-205. - Liberec : Ekonomická fakulta Technické univerzity v Liberci, 2021. ISSN 1212-3609 | ||||||||
DOI | 10.15240/tul/001/2021-4-012 | ||||||||
Document kind | schedule of articles from periodics | ||||||||
Language | English | ||||||||
Country of Edition | Czech Republic | ||||||||
Keywords | stratégia podniková * reklama * modely * emócie * generácie * komunikácia marketingová | ||||||||
Annotation | Overenie platnosti tradičnej teoretickej definície modelu Foote, Cone & Belding (FCB) založenej na použití reprezentatívnych produktov týkajúcich sa veku (generácie) a pohlavia vybranej cieľovej skupiny v podmienkach ČR. Verifikácia platnosti definovaných reklamných stratégií v danom modeli so súčasnou úrovňou akceptácie a vnímania reklamy v rámci definovanej skupiny v ČR. | ||||||||
Database | ARTICLES | ||||||||
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
Numbers | 2021: 4 | ||||||||
|