1. Who Are Online Grocery Shoppers?
Title | Who Are Online Grocery Shoppers? | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Translation | Kto sú online nakupujúci s potravinami? | ||||||||
Author info | Radka Bauerová, Halina Starzyczná, Šárka Zapletalová | ||||||||
Author | Bauerová Radka | ||||||||
Co-authors | Starzyczná Halina | ||||||||
Zapletalová Šárka | |||||||||
Source document | E+M. Ekonomie a management : vědecký open access časopis. Roč. 26, č. 1 (2023), s. 186–205. - Liberec : Ekonomická fakulta Technické univerzity v Liberci, 2023. ISSN 1212-3609 | ||||||||
DOI | 10.15240/tul/001/2023-1-011 | ||||||||
Document kind | schedule of articles from periodics | ||||||||
Language | English | ||||||||
Country of Edition | Czech Republic | ||||||||
Keywords | obchod elektronický * potraviny * segmentácia trhu * správanie spotrebiteľa * rozhodovanie nákupné * analýza zhluková * analýza faktorová * prieskum | ||||||||
Annotation | Zrýchlenie elektronického nákupu potravín je dôležitý trend, ktorý dokazuje, že tento spôsob získavania potravy, zákazníci čoraz viac akceptujú. Odhaľovanie, pochopenie a popis rozdielov medzi online nakupujúcimi je zaujímavé z vedeckého aj praktického hľadiska. Správne zameranie sa na konkrétny zákaznícky segment zvyšuje samotnú efektivitu marketingovej komunikácie tým, že sa vynakladajú náklady na komunikáciu s tými správnymi zákazníkmi. Práca skúma správanie zákazníkov pri nakupovaní online a snaží sa nájsť podobnosti v tomto správaní. Následne vytvára segment online nakupujúcih v potravinách a reflektuje ich nákupné správanie, osobnostné črty a charakteristiky, lojalitu a celkovú spokojnosť s nákupom. Opisuje sa sa dotazníkový prieskum, v ktorom údaje boli analyzované pomocou faktorovej a zhlukovej analýzy. Vytvorená kombinovaná segmentácia rozdeľuje nakupujúcich do piatich segmentov. Výsledky zvyšujú vedomosti o správaní, motívoch a nákupných požiadavkách pri nákupe. | ||||||||
Database | ARTICLES | ||||||||
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
Numbers | 2023: 1 | ||||||||
|