1. Marketingové výdavky pri zavádzaní nového produktu na trh
Title | Marketingové výdavky pri zavádzaní nového produktu na trh |
---|---|
Translation | Advertising cost during new product introducing |
Author info | Nora Mikušová, Tomáš Domonkos |
Author | Mikušová Nora EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM |
Co-authors | Domonkos Tomáš EUBFHIKOV - Katedra operačného výskumu a ekonometrie FHI |
Source document | Znalostní ekonomika : trendy rozvoje vzdělávání, vědy a praxe : medzinárodní vědecká konference, 29. listopadu 2007 Společenský dům Lázně Luhačovice : recenzovaný sborník příspěvků [abstraktů]. - Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2007. ISBN 978-80-7318-646-3 |
Document kind | schedule of articles from year books |
Language | Slovak |
Country of Edition | Czech Republic |
systematics | 339.138 - Marketing |
Keywords | produkty * výrobky nové * trh * ceny * monopoly * ceny monopolné * ceny výrobné * zisk * výdavky * reklama * modely |
Annotation | Zavádzanie nového produktu z pohľadu firmy a priebeh jej výdavkov na reklamu v období, kedy je produkt na trhu úplnou novinkou. Autori uvažujú s monopolistickou firmou, keďže firma prichádza na trh s inovatívnym produktom a v prvej fáze jeho životného cyklu ešte nemá konkurenciu. Monopol napriek tomu chce, aby sa s jeho produktom oboznámilo čo najviac ľudí, na čo používa všetky marketingové nástroje. V modeli uvažujú s dynamickou cenou novinky a diskontovaným ziskom monopolu. Uvedenie optimálnej trajektórie miery výdavkov na reklamu a cien produkcie monopolu. |
Public work category | Reports at international scientific conferences |
Database | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
No. of Archival Copy | E08 00294-001, FPM - Archív EPC, kópia plného textu : E08 00101-008, FHI - Archív EPC, originál dokumentu |