1. Od hledání odpovědí k hledání inspirace
Title | Od hledání odpovědí k hledání inspirace |
---|---|
Author info | Jan Herzmann, Radka Dvořáková, Barbora Úlehlová |
Author | Herzmann Jan |
Co-authors | Dvořáková Radka |
Úlehlová Barbora | |
Source document | Marketing magazine. Roč. 11, č. 10 (říjen 2007), s. 8-9. - Praha : Mladá fronta, 2007. ISSN 1211-7315 |
Document kind | schedule of articles from periodics |
Language | Czech |
Country of Edition | Czech Republic |
systematics | 339.13 - Trh všeobecne. Analýza trhu |
Keywords | trh spotrebiteľský * spotrebitelia * výskum * správanie * nákup * marketing * etnografia * antropológia |
Annotation | Etnografické a antropologické metódy výskumu trhu pre potreby marketingu. Rastúca potreba odkryť skutočné motivátory a bariéry nákupného a spotrebiteľského chovania. Etnografia postavená na štruktúrovanom pozorovaní cieľovej skupiny v jej prirodzenom prostredí. Využitie etnografie a antropológie v celom procese životného cyklu produktu. Výhrady zástancov tradičných kvantitatívnych metód voči uvedeným metódam výskumu. Podceňovanie etnografie školami. |
Database | ARTICLES |
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
Numbers | 2007: 7-12 |