1. Miesto emócií v marketingovej komunikačnej politike produktov a služieb
Title | Miesto emócií v marketingovej komunikačnej politike produktov a služieb | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Parallel title | The Place of emotions in marketing communication policy of products and services | ||||||||
Author info | Mária Šášiková, Lenka Škodová | ||||||||
Author | Šášiková Mária EUBOBFKMO - Katedra medzinárodného obchodu OBF | ||||||||
Co-authors | Škodová Lenka | ||||||||
Source document | Študentská vedecko-odborná činnosť Obchodnej fakulty 2014 : [zborník príspevkov]. S. 207-220 CD-ROM. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2014 / Drábik Peter ; Hlavatý Ivan ; Červenka Peter ; Pajtinková - Bartáková Gabriela ; Koudelka Jan. ISBN 978-80-225-3930-2 | ||||||||
Výstup z projektu | VEGA 1/1185/12 Zmeny v spotrebiteľských trendoch podmienené dosahmi finančno-hospodárskej (spoločenskej) krízy, ich odraz v modifikáciách marketingových programov podnikateľských subjektov v snahe udržania ich konkurencieschopnosti na medzinárodných trhoch (s aplikáciou na podmienky EÚ s akcentom na SR) | ||||||||
Note | VEGA 1/1185/12 | ||||||||
Document kind | schedule of articles from year books | ||||||||
Language | Slovak | ||||||||
Country of Edition | Slovak Republic | ||||||||
systematics | 339.138 - Marketing | ||||||||
Keywords | komunikácia marketingová * emócie * spotrebitelia * správanie spotrebiteľa * značky výrobkov | ||||||||
Annotation | Emócie a ich význam v marketingovej komunikačnej politike. Vplyv emócií na spotrebiteľa a využitie emócií v marketingovej komunikačnej politike. Skúmanie reakcie spotrebiteľov na marketingové podnety prostredníctvom neuromarketingu. Marketingová komunikačná politika ako súčasť marketingového mixu. Trendy, značky a emócie v reklame, psychológia konceptu lovemarks. Trendy a emócie v podpore predaja, v osobnom predaji, v public relations, v priamom marketingu. | ||||||||
Public work category | Reports at home scientific conferences | ||||||||
Database | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
No. of Archival Copy | E14 01628-024, originál dokumentu | ||||||||
|