1. Marketingová komunikácia v kontexte hodnôt a nákupného správania Generácie 50+
Title | Marketingová komunikácia v kontexte hodnôt a nákupného správania Generácie 50+ | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Translation | Marketing Communication in the Context of Value and Purchasing Generation 50+ | ||||||||
Author info | Alena Kusá, Igor Piatrov, Petra Grešková | ||||||||
Author | Kusá Alena | ||||||||
Co-authors | Piatrov Igor | ||||||||
Grešková Petra | |||||||||
Source document | Podniková ekonomika a manažment : elektronický odborný časopis o ekonomike, manažmente, marketingu a logistike podniku. Č. 2 (2018), s. 14-31. - Žilina : Žilinská univerzita v Žiline, 2018. ISSN 1336-5878 | ||||||||
Document kind | schedule of articles from periodics | ||||||||
Language | Slovak | ||||||||
Country of Edition | Slovak Republic | ||||||||
Keywords | generácie * stratégia marketingová * správanie spotrebiteľa * zvyklosti obchodné * výskum marketingový | ||||||||
Annotation | Segmentácia spotrebiteľov na základe generačného prístupu ako moderný, atraktívny a v praxi využiteľný spôsob prístupu k trhu. Člení spotrebiteľov na skupiny, nazývané generácie, a to na základe rozmedzia rokov ich narodenia, pričom predpokladá podobné znaky odrážajúce sa v záujmoch, hodnotovej orientácii, životnom štýle, nákupnom správaní a iných faktoroch. Klasifikácia generácií z pohľadu marketingu. | ||||||||
Database | ARTICLES | ||||||||
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
Numbers | 2018: 2 | ||||||||
|