1. The Position of the Brand and Its Marketing Communication in the Crisis Period
Title | The Position of the Brand and Its Marketing Communication in the Crisis Period | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Translation | Postavenie značky a jej marketingová komunikácia v období krízy | ||||||||
Author info | Jana Přikrylová, Ladislav Pátík | ||||||||
Author | Přikrylová Jana | ||||||||
Co-authors | Pátík Ladislav | ||||||||
Source document | Communication Today : Scientific Journal from the Mass Media and Marketing Communication Field.. Vol. 13, no. 2 (2022), pp. 178-195. - Trnava : Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave, 2022. ISSN 1338-130X | ||||||||
Document kind | schedule of articles from periodics | ||||||||
Language | English | ||||||||
Country of Edition | Slovak Republic | ||||||||
Keywords | značky * pandémia * správanie spotrebiteľa * stratégia marketingová * komunikácia marketingová | ||||||||
Annotation | Cieľom našej štúdie je popísať súčasný stav a trendy v oblasti marketingu a marketingovej komunikácie v úzkom spojení so značkou, ktorá je nevyhnutná pre úspech firmy. V ďalšej časti sa naša štúdia zameriava na značku predovšetkým z psychologického hľadiska. Na teoretickú časť nadväzuje výskumná časť, v ktorej podrobne analyzujeme štúdie agentúry Kantar, ktoré boli zamerané na jednej strane na spotrebiteľov, zmeny v ich správaní a rozhodovaní a na druhej strane na značka, jej postavenie a komunikácia v čase krízy. Naším cieľom bolo identifikovať kľúčové faktory a odporúčania pre tieto oblasti, ktoré je vhodné a prospešné aplikovať v podnikovej praxi. | ||||||||
Database | ARTICLES | ||||||||
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
Numbers | 2022: 2 | ||||||||
|