1. Marketingové nástroje v podnikoch služieb
Title | Marketingové nástroje v podnikoch služieb |
---|---|
Translation | Marketing tools in enterprises of services |
Author info | Denisa Gajdová, Martina Špilová |
Author | Gajdová Denisa EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM |
Co-authors | Špilová Martina |
Source document | Ekonomika, financie a manažment podniku - rok 2009 : medzinárodná vedecká konferencia Fakulty podnikového manažmentu EU v Bratislave pod záštitou rektora Ekonomickej univerzity v Bratislave Dr. h. c. prof. Ing. Rudolfa Siváka, PhD. : Bratislava, 17.-18.9.2009. - Bratislava : Fakulta podnikového manažmentu EU, 2009. ISBN 978-80-225-2808-5 |
Document kind | schedule of articles from year books |
Language | Slovak |
Country of Edition | Slovak Republic |
systematics | 339.138 - Marketing |
Keywords | marketing * podnik služieb * reklama * podpora predaja * podnikanie * komunikácia marketingová |
Annotation | Podnikanie v oblasti služieb patrí medzi špecifické formy podnikania, v súčasnosti získavajúce čoraz väčší vplyv na tvorbe HDP každej krajiny. Pri prvotnom odhade sa môže zdať, že podnikanie v oblasti služieb je jednoduché, pretože nevyžaduje, na rozdiel od výroby, značné investície do predtransformačných fáz, teda absentujú náklady na nákup surovín či polovýrobkov (t.j. materiálových vstupov). Nehmotný charakter služieb však so sebou prináša nevýhodu v podobe potreby zhmotnenia tohto produktu v boji s konkurenciou. Účinný spôsob prezentovania produktov podnikov služieb, teda výber vhodnej marketingovej komunikácie je preto jedným z kľúčových rozhodnutí, ktorým sa treba zaoberať predovšetkým v čase zostrenej konkurencie a tlakoch, ktoré so sebou prináša globálna finančná kríza. |
Public work category | Reports at home scientific conferences |
Database | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
No. of Archival Copy | E09 01369-024, FPM - Archív EPC, originál dokumentu |